L'influence du format du message sur l'efficacité d'annonces publicitaires pour des destinations touristiques

Dans un contexte où les consommateurs sont quotidiennement bombardés de stimuli publicitaires, le format du message est devenu est un élément crucial dans le développement de campagnes de publicité efficaces. Dans cette étude, nous considérons quatre composantes-clés du format d'annonces imprimées: l'image, la logo, le texte et le titre. L'objectif est d'examiner la capacité de chacun de ces éléments à provoquer une réponse auprès de l'audience-cible. Trois types de réponse sont prises en compte: l'attention, la recherche d'informations et l'intention comportementale. Quatre séries d'hypothèses liées à l'influence du format du message sur l'efficacité publicitaire sont testées grâce à des annonces fictives pour une destination touristique urbaine dans un design de recherche expérimental. Les résultats indiquent que l'image et le texte sont les éléments dominants de l'annonce tandis que le logo et le titre ont une importance marginale. Les images sont particulièrement efficaces dans l'éveil de l'attention du consommateur et le déclenchement d'une intention de visite tandis que le texte s'avère être le plus efficace au niveau de la valeur informationnelle de l'annonce.